Lancée en septembre 2008 par la société Pfizer, la campagne « Quitters Arcade », orchestrée par l’agence Emakina, a marqué un tournant dans la stratégie de communication du secteur pharmaceutique. En s’appropriant le canal Internet, Pfizer transforme une action virale visant à encourager les fumeurs à vaincre leur dépendance au tabac grâce à des jeux d’arcade, en ingénieux tremplin menant l’Internaute vers le site du fabricant de médicaments…
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